En el mundo de la publicidad digital, conectar con las audiencias de manera auténtica es clave para el éxito de una campaña. Un gran ejemplo de esto es Ray-Ban, que utilizó Branded Mission en TikTok para aumentar el reconocimiento de su marca y generar engagement con los usuarios.
Este caso de éxito, publicado en la plataforma TikTok Ads, muestra cómo Ray-Ban logró resultados sobresalientes al involucrar a los creadores de contenido en la promoción de su icónica colección de gafas.
El desafío: conectar con las nuevas generaciones
Ray-Ban buscaba aumentar la notoriedad de su marca en TikTok y generar contenido atractivo que resonara con su audiencia. Para ello, apostó por Branded Mission, una herramienta que permite a los anunciantes invitar a los creadores de TikTok a desarrollar contenido original basado en una temática específica.
La estrategia: Branded Mission y el poder del contenido generado por usuarios
Ray-Ban lanzó una Branded Mission para incentivar a los creadores a participar en un desafío creativo, utilizando su propia perspectiva y estilo. Esta estrategia permitió:
Mayor autenticidad: los creadores generaron contenido alineado con la esencia de la marca, sin parecer anuncios tradicionales.
Engagement orgánico: al incentivar la participación de la comunidad, los videos se volvieron más relevantes y compartibles.
Amplificación del mensaje: TikTok Ads seleccionó los videos con mejor rendimiento y los impulsó a través de anuncios en la plataforma.
Los resultados: una campaña con impacto
La estrategia de Ray-Ban en TikTok generó un aumento significativo en la notoriedad de la marca:
Incremento del 17% en Ad Recall (recordación del anuncio).
Aumento del 4,8% en Brand Association, fortaleciendo el vínculo de los consumidores con la marca.
Mayor alcance con contenido auténtico, impulsado por los propios creadores.
Conclusión
El caso de Ray-Ban demuestra que Branded Mission es una herramienta poderosa para conectar con las audiencias de manera auténtica y efectiva. Al poner a los creadores en el centro de la estrategia, la marca no solo amplificó su mensaje de forma orgánica, sino que también logró construir una conexión genuina con su comunidad. Gracias a su creatividad y estilo único, los creadores fueron clave para aumentar el reconocimiento de Ray-Ban y fortalecer su presencia en TikTok.
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