El Retail Media es una de las tendencias más relevantes en publicidad para los próximos años. Este modelo publicitario permite a los minoristas monetizar sus espacios físicos y digitales al ofrecer a las marcas un canal directo para llegar a los consumidores en entornos altamente segmentados y relevantes, como marketplaces y aplicaciones móviles. Estos espacios permiten dirigirse a usuarios que ya se encuentran en etapas avanzadas del funnel de conversión, lo que incrementa significativamente las posibilidades de concretar una venta.
Este modelo no solo está transformando la publicidad digital, sino que también está evolucionando hacia el Commerce Media, un mercado que alcanzará una inversión de USD 5 mil millones para 2028 en LATAM, triplicando la inversión proyectada para 2024, según EMarketer.
Mercado Libre se posiciona actualmente como el principal marketplace en LATAM. De acuerdo con estimaciones de eMarketer, para 2026 duplicará sus ingresos, mantendrá un 53 % de participación en Retail Media y representará el 6,7 % de la inversión total en publicidad digital en la región.
Beneficios
Uno de los principales beneficios de este modelo es que permite a las marcas conectarse con audiencias de nicho mediante el análisis de datos recopilados en interacciones cotidianas con los consumidores. Además, gracias al uso de datos en tiempo real sobre el comportamiento de búsqueda y compra, los anunciantes pueden optimizar el ROI y el ROAS de sus campañas, asegurando que cada anuncio sea relevante y efectivo para el usuario en ese momento específico.
Por otro lado, el Retail Media representa una gran oportunidad para conectar con la generación Z. Los formatos tradicionales, como búsqueda y display, ya no son suficientes para captar su atención. En cambio, esta generación valora experiencias únicas y auténticas que integren social media, video y canales móviles, extendiéndose incluso a puntos de contacto offline, como las tiendas físicas. Estos jóvenes buscan experiencias novedosas y un sentido de comunidad en el mundo real, algo que no siempre encuentran en el ámbito digital.
En este contexto, el Retail Media permite a las marcas destacarse al ofrecer mensajes relevantes en momentos clave, a través de anuncios en aplicaciones móviles, sitios web o incluso dentro de las tiendas. Esto no solo mejora la personalización, sino que también influye de manera efectiva en las decisiones de compra de los consumidores.
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