Hace tan solo unos años, planificar una estrategia digital era “simple”. Google y Meta dominaban el ecosistema de medios digitales, ofreciendo un par de canales centrales donde las marcas y agencias podían alcanzar sus audiencias objetivo sin demasiada complejidad. Las estrategias eran directas, las métricas más claras y, en términos generales, había una ruta bien definida para llegar a los consumidores.
Sin embargo, hoy el escenario es completamente diferente. La aparición de nuevas plataformas, formatos y canales ha fragmentado el ecosistema digital, volviéndolo más vasto y complejo. Ahora tenemos opciones como TikTok Ads, Amazon Ads, Mercado Ads, Connected TV (CTV), Netflix Ads, Twitch Ads, Push Ads, Retail Media y una larga lista de otras soluciones que ofrecen oportunidades, pero también un reto significativo: ¿cómo asegurar que el mensaje llegue a la audiencia ideal en el canal y momento adecuados?
Un Ecosistema Fragmentado
Hoy, llegar al consumidor correcto no depende sólo de seleccionar un canal, sino de elegir el canal, el formato, el contenido y el horario adecuados para cada tipo de audiencia. No basta con anunciar; es crucial saber exactamente dónde y cuándo. La complejidad crece cuando consideramos que cada plataforma y formato tiene características únicas que deben alinearse con los intereses y comportamientos de la audiencia. TikTok es un claro ejemplo de esta tendencia: se ha consolidado como el epicentro de las redes sociales para la Generación Z, reemplazando plataformas como Meta y posicionándose como principal motor de búsqueda para esta generación por sobre Google.
Con un ecosistema fragmentado, los anunciantes deben estar al tanto de tendencias en adtech y adaptar su estrategia en función de variables tan específicas como la creatividad de los anuncios y la hora de publicación. Esto es particularmente importante porque cada elemento —formato, canal, contenido y horario de publicación— puede hacer la diferencia entre el éxito y el fracaso de una campaña.
Rol del Media Execution Partner: Simplificando la Complejidad
En este panorama de canales y formatos dispersos, un Media Execution Partner (MEP), surge para acompañar a las marcas y agencias en la planificación y ejecución de sus estrategias de medios.
Cómo MEP, en 369 nos dedicamos constantemente a complementar la estrategía digital de nuestros partners para simplificar la complejidad del ecosistema adtech, permitiendo que nuestros clientes centren su foco en crecer sus ventas mientras que nosotros nos encargamos de la ejecución de medios.
El ecosistema publicitario continuará expandiéndose y volviéndose cada vez más complejo. Frente a este desafío, un Media Execution Partner no es solo un proveedor, sino un partner estratégico que entiende las particularidades de cada plataforma y formato, y ayuda a los anunciantes a superar las barreras de un mercado saturado.
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